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徹底涼了!H&M的十大吸金地,已不見中國

方文宇 來源:21世紀商業評論 2021-09-30
連續6個月在華業績走低。

題圖來源:官網

國人不健忘。

9月30日,瑞典H&M集團新發布的財報顯示,第三財季(6-8月)在中國表現慘淡,業績直降,破天荒跌出暢銷國家的前十榜單。

按照西班牙的銷售額15.5億瑞典克朗推算,在剛過去的3個月,H&M集團在華銷售,少于11.4億人民幣。

可對比的是,同在2020年的第三財季,其在華銷售額為24.58億瑞典克朗,這意味著,同比下跌超過37%。

由于在中國市場的失利,H&M集團在亞洲及大洋洲銷售額下降了5.1%,損失10.37億瑞典克朗。

3月20日,H&M集團發布的一篇傲慢聲明稱,集團將不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作,也不從該地區采購產品和原材料。

一時間,輿論發酵,H&M在各大電商平臺幾乎遭到全網封殺;其后,H&M通過官微回應拒不道歉的態度,又引發眾怒。

早在第二財季(3-5月),H&M中國市場銷售額大跌28%,以16.24億瑞典克朗(約合11.9億元人民幣)跌至榜單第六。

店鋪數則萎縮至489家,凈減少13家。

在最新一個財季,中國市場完全從榜單前十消失,為多年來未有的境況。

6個多月來,H&M接連發布的兩份財報,證實了其“吃飯砸鍋”的行為,正在失去中國市場。

在被抵制前,H&M作為老一代快時尚品牌,已顯露頹勢。

來源:H&M

受新冠疫情影響,2020全年,H&M迎來關店潮,在全球共關閉187家門店,中國關閉23家,數量為全球之首。

2021年,H&M品牌沒能停止關店的步伐,過去三個季度,全球已關店140家。

線下遇冷,這家老牌快時尚集團試水電商。

2018年,H&M先后上線天貓旗艦店及微信小程序商城,然而,第三財季線上銷售額僅增長了17%,遠遜于2020財年的增速。中國線上銷售遇冷,恐怕是增速減緩的原因之一。

在中國折戟的H&M,打算暗度陳倉。

財報披露,集團旗下子品牌& Other Stories、ARKET,2021年9月進入中國,有意尋求擴張。

換身馬甲,就不認識你了嗎?



(編輯: 陳曉平)
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