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拍出《三十而已》《小歡喜》的公司要上市了,但現象級電視劇沒有想象中賺錢

程俊豪 來源:21世紀商業評論 2021-09-30
影視泡沫散去,精品IP比拼。

9月30日,檸檬影視傳媒有限公司(下文稱“檸檬影視”)向港交所遞交了上市申請,計劃于港交所上市。

成立于2014年的檸萌影視,公司業務范圍包含內容前期開發、拍攝制作、宣傳發行、娛樂營銷等。

招股書顯示,2018年至2020年,檸萌影視營收為16.0億元、17.9億元、14.2億元;歸母凈利潤為2.5億元、8040萬元、6255萬元;截止2021年6月30日六個月內,檸萌影視營收為5.6億元、凈利潤為8349萬元。

IPO前,騰訊和弘毅投資分別持有檸萌影業19.78%和16.15%的股份,為前兩大機構投資方;擔任非執行董事的二人則分別為騰訊副總裁孫忠懷以及弘毅投資私募股權投資部門總監張嶸。

融資數輪,多位明星持股

發展至今,檸萌影業共拿到過4輪融資。其中,最早的一次是在2014年,當時檸萌影業剛成立不久,便拿到了300萬的天使輪融資,投資方為上海果實投資管理中心。

企查查數據顯示,雖然果實投資的實際控制人蘇曉就是檸萌影業的創始人之一,但這家公司的股東構成中,黃磊持股14.89%、張嘉譯(原名張小童)持股29.76%。也就是說,在檸萌影業發展之初,就已經與黃磊、張嘉譯之間建立了資本綁定關系。

不止如此,2015年時,檸萌影業還投資了張嘉譯和黃磊的公司,分別名為檸萌加壹和檸萌磊磊。當時,檸萌影業尚未有作品面世,這種與明星的資本綁定關系也成為其融資的一個重要籌碼。同年,騰訊即以1億元投資檸萌影業。

后來,盡管這兩家公司相繼注銷,但黃磊和張嘉譯仍然在檸萌影業間接持股。此后,黃磊不僅出演了檸萌影業多部劇集,還擔任《小別離》的制片人、《小歡喜》的總編劇等,其控股90%的曼孚文化也入股了檸萌影業。

基于此,隨著《好先生》《小別離》《小歡喜》《二十不惑》《三十而已》等兼具口碑和熱度的內容陸續走向大眾視野,檸萌影業在業內的影響力也迅速提升。

2016年,檸萌影業完成5億元B輪融資,除了騰訊加碼之外,弘毅投資、芒果基金也在此時入場。到了2018年C輪融資時,檸萌影業的融資額已達到數億元。截至目前,根據《中國電影投融資報告2020》中的數據,檸萌影業的累計融資額已經達到8億之多。

融資額的多寡,直觀反映出資本市場對該公司的信心。實際上,在C輪融資之前,業內便開始傳言,檸萌影業的估值已經達到75億。放在當下的市場環境里,檸萌影業曾經的估值在一定程度上確有虛高的嫌疑。行業經過凜冬之后,大量泡沫已經褪去,歡瑞世紀21億的總市值、慈文傳媒27億、唐德影視23億皆可做參照。

有意思的是,在這些公司接連發展遇阻之時,檸萌影業每年都向市場輸出了表現不俗的作品。2019年和2020年,檸萌影業還連續入圍“胡潤全球獨角獸榜”。尤其是在2020年,《三十而已》大爆之后,檸萌影業的價值隨之增長。至少從目前而言,檸萌影業保持著樂觀的發展態勢。

主攻上游IP開發

目前,中國影視行業的上游產業鏈主要為IP開發,包括既有文學、網絡游戲、動畫和電影等; 產業鏈中游為內容制作及產品發行,主要包括版權劇的制作與開發; 產業鏈下游為劇集播出渠道,主要包括網絡視頻平臺和電視渠道。

檸萌影業自成立以來,一直專注于版權IP儲備,與劇集內容創作。自成立以來,公司依次進行了劇集的投資、制作、宣傳、營銷、衍生授權等全產業鏈運營。根據弗若斯特沙利文的資料,按2020年的收入計,檸萌影業在所有中國劇集公司中排名第四。

截止招股書發布日,檸萌影業共制作及發行13部劇集。其中11部為公司擔任主控╱獨家投資人及執行制片人的版權劇,檸萌影業因而擁有該等劇集的專有權。根據弗若斯特沙利文的資料,自2018年至2020年,檸萌影業已播映的七部劇集中有五部屬于精品劇集,精品率高達約71.4%,遠超過于同期按收入劃分的前五大競爭對手約40.8%的平均精品率。

自2018年至2020年,檸萌影業已播映的五部精品劇集在網絡視頻平臺首播期間共獲得逾193億次的播放量,且同期在電視臺渠道全年收視率均超過1.0%。

《小別離》、《小歡喜》、《小舍得》、《三十而已》及《二十不惑》等,系列現實生活題材劇集聚焦了家庭生活、教育、女性成長等當代熱點話題,傳遞積極的價值主張,引發了廣泛的討論。

據其招股書顯示,檸萌影業持續優化業務模式。早期,公司在網絡視頻平臺增長的風口下,迅速將這一發行渠道納入其業務并取得巨大增長。近年來,鑒于短視頻平臺出現爆發式增長,檸萌影業正在創作更多短視頻內容,并利用短視頻平臺來匹配觀眾的最新內容觀看偏好。

根據弗若斯特沙利文的資料,五大劇集制作公司約占中國2020年劇集授權總收入的19.0%的市場份額。2018年至2020年,檸檬影視連續三年位列前五名。


(編輯:肖澤野)
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