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融資15億沖刺A股上市,匹克體育闊別5年重返資本競技場

程俊豪 來源:21世紀商業評論 2021-09-27
乘國潮東風,獲國資助力。

9月26日,運動鞋服品牌匹克體育宣布完成近15億元戰略融資。

該輪融資由華潤國調廈門消費基金領投,建信信托及其子公司建信(北京)投資等多家國有基金公司和多家市場化投資公司聯合投資。

匹克體育1989年成立于福建泉州,主營運動鞋服、運動配飾產品。2009年,匹克體育登陸港交所,并于2016年11月完成港股私有化。此輪融資為匹克體育私有化5年以來的首輪融資。

關于本輪融資的資金用途,匹克體育CEO許志華表示,將主要用于科技研發、品牌建設、渠道開拓和產品升級等。

從拉板車到創品牌

匹克集團董事長許景南1955年出生于泉州東海,船舶裝卸貨物是當地常見的工作之一。許景南家境貧寒,為改變家庭的經濟狀況,讀完高中后,他憑著年輕力壯也加入了拉板車的行列,賺得第一桶金。

過往艱辛讓許景南積累了寶貴經驗,他曾公開表示:“拉板車讓我接觸了很多客戶,打入別人的圈子,去‘偷師學藝’。我的辦法是,先去看人家需要什么,別人需要的東西你有了,自然你們就能走到一起,就插手進去,踏踏實實學?!?/p>

許景南曾先后創辦不少小型公司,如包裝廠、拖鞋廠、機磚廠等。

1984年,耐克公司在泉州建了一個工廠,需要鞋面等配套廠家。許景南的朋友拉他入伙,條件很誘人:只要許景南出資20萬元。許景南從此與運動鞋結緣,看好泉州制鞋行業的他于1989年成立了自己的鞋企匹克體育。

此后,憑借贊助體育代表隊一舉,匹克體育從福建泉州眾多鞋企中脫穎而出。

1991年,因贊助八一男籃隊,匹克體育為更多人所熟知;2005年,品牌進入快速發展期,先后贊助男籃甲B聯賽和CBA。

2005年,匹克體育全面啟動品牌國際化戰略。許景南認為,一個國際品牌一定要有國際高端組織和明星為其代言。他看中了姚明加盟后,在中國熱度飆升的NBA賽事。

同年,匹克體育成功入主NBA休斯敦火箭隊主場,成為豐田中心主場贊助商,并由此成為首個進入NBA賽場的中國運動品牌。

借助NBA賽事贊助,匹克體育在籃球領域的資源優勢得以發揮,“籃球裝備制造商”的形象定位得以強化。

接下來幾年,匹克體育加速在國際市場的品牌推廣,先后簽約雄鹿、馬刺等多支球隊,為巴蒂爾、帕克等多位球星打造專屬戰靴,并成為NBA官方市場合作伙伴。

NBA球星肖恩·巴蒂爾(左)與匹克體育董事長許景南(右)

2009年,匹克體育在港交所上市。2011年底,企業面對網絡沖擊、成本提高等影響,品牌發展受阻。

2012年,匹克體育主動調整航向。在國內市場,許景南將經銷商的折扣降下來,并對渠道進行調整;在國際市場,2012至2014年,匹克體育加大海外業務投入,多次贊助冬奧會,包括索契冬奧會、里約奧運會,平昌冬奧會等多個代表隊的裝備。

時隔五年再沖上市

2016年5月,許氏家族突然宣布私有化計劃。

匹克體育CEO許志華曾在采訪中表示,“低迷的股價影響公司聲譽,進而影響公司經營、業務發展。公司的投資價值長期被低估,流通量小,公司很難有效運用資本平臺?!?/p>

當年7月,匹克體育發布正式私有化公告,11月正式撤銷在港交所的上市地位。

退出港股主要歸咎于業績下跌。根據匹克體育2016年中報,截至當年7月30日,公司營收12.98億元,同比下降6%,毛利潤同比下降5.6%;歸屬股東凈利潤1.69億元,同比減少3.8%。

對比同年國內其他運動品牌中報數據,安踏以61.42億元營收領先,李寧同期營收為35.96億元,361°為25.56億元,特步25.35億元,匹克相形見絀。

營收增幅方面,安踏以20.2%領先,除匹克外的其他品牌均有不同幅度增長。

闊別港股近五年,匹克體育被傳2022年或提交A股上市申請。

“戰略融資是為登陸A股做準備,而前提是業績能取得不錯的增長?!边\動鞋服行業獨立分析師馬崗認為,如果能在品牌和渠道建設上取得突破,匹克體育業績增長應該可觀。

再次沖擊上市早有預兆。今年8月,匹克體育品牌負責人林小雄曾表示,公司銷售額不斷增長,有一些投資者要進來?!半娚探衲暧谐?0%的增速,線下可能會慢一些?!?/p>

近幾年,匹克體育推出“態極”新系列,試圖進軍潮鞋領域。資料顯示,匹克態極系列產品累計銷量超過1500萬雙,爆品匹克態極拖鞋系列年銷量近200萬雙。

當下“國潮熱”風頭正勁,這或許是匹克體育登陸A股的好時機。

題圖來源:匹克體育官方微博



(編輯:夏崇)
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