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6.4億人每天收聽145分鐘,喜馬拉雅做大音頻“聲”意

程俊豪 來源:21世紀商業評論 2021-09-15
月活2.6億,半年營收25億。

9月13日晚,音頻分享平臺喜馬拉雅向港交所提交上市申請書。該公司于2021年4月曾申請赴美上市,9月初,喜馬拉雅申請撤回了在美IPO計劃。

2012年成立的喜馬拉雅,是“耳朵經濟”的代表公司,音頻內容覆蓋知識和娛樂領域。

招股書顯示,2018年至2020年,喜馬拉雅營收呈上漲趨勢,分別為14.8億、26.9億、40.7億;同期凈虧損分別為7.55億元、7.47億元、5.39億元,三年虧損逾20億元。

股權方面,IPO前,喜馬拉雅聯合創始人、CEO余建軍持股13.53%。興旺投資合計持股為10.72%,Trustbridge(摯信資本)持股為7.5%,騰訊旗下Image Frame持股為5.4%,General Atlantic持股為4.2%,閱文集團持股為3.1%,合鯨資本持股為2.9%,China Creation Ventures持股為2.1%。

連續創業締造喜馬拉雅

喜馬拉雅創始人余建軍是個連續創業者。從小貪玩的他,經常上演差生逆襲的戲碼。

早年在西安交大攻讀碩士期間,余建軍用天使投資人的100萬做了一款模擬中國的軟件,當時互聯網還沒普及,結果以失敗告終。

經過幾番創業碰壁,2001年,余建軍和幾個朋友決定專心做一款名叫"杰圖"的軟件,通過圖片拼接完成一幅全景圖。憑借這款軟件,余建軍的收入達到千萬級別。

2009年,余建軍認識了投資人陳小雨,倆人一拍即合,決定將現實中的城市完整搬到網上,隨即開始了新一輪創業。

不久后,余建軍做出“那里世界”虛擬社區,在各個城市,用全景車將街頭景象拍下并拼接植入網絡,構成虛擬社區內的豐富場景。

要把全景、游戲、音視頻等互動技術全部集中到一個項目,難度可想而知。2012年上半年,他前后嘗試了40多個方向,由于引入"直播平臺"出現大量的美女直播節目,導致"那里世界"淪為一個膚淺的直播平臺。80人的團隊只剩下8人,這次嘗試宣告失敗。

同年6月,移動音頻出現在余建軍的視野里,他決定為人生的第5次創業賭一把。創立喜馬拉雅FM之前,他花3個月時間調研,從虹橋火車站問到浦東機場,每一個路人的意見都被他記錄了下來。

這一次,余建軍起步不錯。喜馬拉雅創立初期,用戶數滾雪球似的增長,2013年達1000萬,2014年6月份爆增到5000萬以上。2014年5月,喜馬拉雅迎來第一筆A輪融資,凱鵬華盈、Sierra Ventures、海納亞洲共投資1150萬美元。

喜馬拉雅規模逐漸壯大,受到更多資本方的關注。2015年1月,喜馬拉雅獲得華山資本、CBC寬帶資本、漢心景紅、璀璨資本的5000萬美元B輪融資,投后估值達到12億美元,市值翻了120倍。

2016年6月,喜馬拉雅開始商業化,推出付費內容,馬東奇葩說團隊的《好好說話》率先試水,每天上線6-8分鐘音頻內容,全年定價198元。該付費內容上線24小時,賣出了2.5萬套,銷售額突破500萬元,10天后銷售額超過1000萬元。隨后,《財經郎眼》、《邏輯思維》等大IP內容紛紛入駐。

2018年至2021年,喜馬拉雅相繼完成C輪、D輪、E輪融資,百度、小米、騰訊紛紛入局。如今,喜馬拉雅FM平臺6.4億用戶,估值超50億美元,每日人均收聽達146分鐘,市場占有率達65.5%。

余建軍曾公開表示:“音頻是一個被遠遠低估的行業,從音頻行業這真正蓄勢的兩三年時間來看,已取得一些可喜的成績。然而立足于長遠的未來,音頻的真正價值才剛剛開啟?!?/p>

月活2.6億,搶占六成市場

據招股書,2018年至2021年,喜馬拉雅的收入分成成本不斷增加,其中包含了協定向內容創作者及第三方IP合作方付的款項。2018年、2019年、2020年以及截至2021年6月30日止六個月占總收入的百分比分別為31.2%、33.3%、31.7%及26.4%。

過去三年間,喜馬拉雅營業成本與研發、銷售、行政等開支投入不斷加大,均呈階梯式上升。其中,行政開支增幅最大,三年費用分別為906萬元、2156萬元、1.58億元,占總開支的50%以上。公司方面解釋是由于支付股份的一次性支出。

業務方面,喜馬拉雅的收入來源包括付費訂閱、廣告、直播以及其他創新產品和服務。其中,訂閱是目前喜馬拉雅最成熟的變現渠道,其收入來自會員訂閱及付費點播收聽服務。

招股書顯示,2018至2020年,喜馬拉雅平均月活躍用戶數分別為5480萬、8230萬及1億,同比增長從50%降至21.5%,而今年上半年該數據同比增速僅為8.6%;同期物聯網(IoT)用戶活躍度同比增長率從78.6%提升至96%。

2021年上半年,喜馬拉雅平均總月活躍用戶達到2.6億,其中移動端平均月活躍用戶為1.1億,通過IoT及其他開放平臺收聽音頻內容的平均月活躍用戶為1.5億,移動端用戶總收聽時長達70.9%。

喜馬拉雅月均活躍移動端付費用戶數量由2018年的150萬增長至2019年的510萬,同比增長達246.9%,2020年增長至1010萬,同比增長達98.8%。截止2020年6月30日內的六個月,月均活躍移動端付費用戶共增長860萬,同比增長達65.5%。

對標荔枝,截至2020年6月30日止的六個月,喜馬拉雅錄得收入16.2億元,2021年上半年同比增加55.5%至25.1億元;荔枝最新財報顯示,2021年上半年,公司營業收入10.5億元,同比增長46.2%。

不過,凈利潤方面,喜馬拉雅2021年上半年虧損是荔枝的3倍。招股書顯示,喜馬拉雅今年上半年期內虧損68.7億元,經調整期內虧損3.2億元;荔枝財報顯示,同期荔枝總計虧損0.93億元。

根據Questmobile數據,數字音頻流量規模由2015年1月的1070億分鐘,增長2021年6 月的2517億分鐘。但2020年6月,長視頻流量規模是數字音頻的2.8倍,短視頻流量規模是數字音頻的7.2倍。

國內音頻市場保持著喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM“三足鼎立“的局面,三大巨頭面臨流量瓶頸、短視頻沖擊等發展共性問題。作為用戶量最大的平臺,喜馬拉雅的上市,能否為音頻市場打開的局面,值得期待。

題圖來源:喜馬拉雅官方微博


(編輯:夏崇)
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