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KTV七年倒下6萬家!想不到,還有10億中國人在唱K

何己派 來源:21世紀商業評論 2021-09-14
讓在線K歌房成為一種新標配。

KTV七年倒下6萬家!想不到,還有10億中國人在唱K

你有多久,沒去過線下KTV?

數據顯示,國內KTV企業數量持續減少,過去7年倒下6萬家。截至2021年3月,僅剩6.4萬家在業/存續。幾年前,一度興起迷你KTV,瘋狂過后也走向一地雞毛。

K歌需求,并未消失。

年輕人無法割舍唱歌,追逐更多新鮮玩法,聽音樂+K歌、相親+K歌、直播+K歌、桌游+K歌……他們掙脫物理空間的束縛,從單一唱歌,轉向更多元的娛樂場景。

2020年,在線K歌行業用戶規模,超過10個億!在線K歌的月活躍設備數,3年前就達到2億臺!

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日前,騰訊、網易宣布放棄音樂獨家版權,QQ音樂、網易云音樂等平臺的“獨家”標識悄然去除。在版權獲取的維度上,音樂App回到同一起跑線,賽道競爭,快速由內容資源升維至服務本身。

新的變局在開啟,新的機會在醞釀。

9月8日,實時互動云服務商聲網Agora,發布在線K歌房場景化解決方案,幫助開發者與企業方一站式接入海量正版曲庫與K歌組件、場景功能,快速搭建在線 K歌房,切入到在線音樂、語聊房、直播、視頻相親等社交泛娛樂場景。

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“版權音樂獲取門檻降低,在線 K 歌會成娛樂社交類應用的標配?!甭暰W社交泛娛樂產品負責人王奇分析稱。

版權“按量計費”

若音樂無版權,則K歌不自由。

在社交泛娛樂領域,企業客戶和開發者向聲網表達一致需求:K歌房和自家產品的場景十分契合,唯獨版權這關讓人頭疼:歌曲版權方分散,溝通周期長,預付費又高昂,是新品開發的攔路虎。

聲網社交泛娛樂行業產品專家高圣愷告訴《21CBR》記者,聲網有一家企業客戶,開發在線K歌的產品,起步甚至比全民K歌更早,苦于巨頭版權資源的強勢占有,業務做不下去,無奈轉戰國外。

幾年間,在線音樂的版權爭奪戰,幾度交鋒,最終淪為寡頭市場。

即便阿里旗下的蝦米音樂,也受困于版權,2018年大規模下架曲庫,2021年正式關停,倒在獨家版權開放的前夜。創意雖好、體量尚小的玩家,更加難以幸存。

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今年6月1日,新修訂的《著作權法》實施,音樂版權規范更趨嚴格。

“我們觀察,就K歌房產品開發而言,版權至關重要?!备呤鹫f,如不能很好解決音樂版權問題,在線K歌的發展挑戰重重。

按傳統做法,客戶要先花重金買下整個曲庫,難以靈活按需取用;授權期內歌曲更新數量有限,甚至無更新,往往歌曲陳舊。

強力監管下,版權環境更趨開放,市場也呼喚更具變通性的模型。

聲網的在線K歌房解決方案,恰好提供了一種新路徑:企業一站式接入海量正版曲庫,只需調用相關API就能使用,無需單獨集成音樂版權SDK,不必再單獨找零散的音樂版權方溝通,省時省力。

目前,Agora內容中心覆蓋20w+ K歌正版曲庫,囊括金曲熱榜、經典流行,甚至涵蓋眾多抖音神曲。

收費模式也靈活,不做“一攬子授權”。

高圣愷表示,新方案的最大突破點,在于跟合作伙伴達成一種商業新模式,用按量計費,降低門檻,“用多少付多少,不必百萬、千萬量級地預付,許多中小開發者無法負擔成本,也就做不了創新?!?/p>

8月,聲網與咪咕音樂達成合作,一方有實時音視頻技術優勢,一方具備專業化音樂產品服務經驗,大家一拍即合。

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“我們并沒有期望,從版權音樂售賣上賺客戶的錢?!?/p>

談及費用,王奇表示,聲網的想法很純粹,讓實時互動更易獲取,降低開發新品的門檻,最終收獲的回饋,就是增強業務粘性,客戶加大RTC(Real-Time Communication,實時音視頻)應用。

簡言之,即成人達己。

細摳每一毫秒

實時合唱,是K歌場景的一個關鍵玩法,也是聲網在線K歌房解決方案發布的一大重點。

就用戶合唱需求來看,無非兩個:一,能像在線下KTV包廂一樣合唱一首歌,有實感;二,解決伴奏、人聲對齊和延時問題。

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先來回顧下業內的兩種傳統做法:

1)錄制合唱

實際是輪唱:主唱A根據伴奏演唱,完成后點擊上傳,用戶B選擇帶有A歌聲的伴奏再演唱,間接完成合唱。

2)單通合唱

實際是“偽”合唱:主唱A根據伴奏演唱實時發出,用戶B接收A的數據,參與合唱。這種方案下,A不能聽到B,且只能2人演唱。

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兩種方式,參與者無法完全體會到合唱樂趣,合唱人數有限,聽眾也不能實時互動。

聲網的實時合唱,關鍵是“真在線”:

主唱A、用戶B、C、D……各方根據伴奏同時演唱,實現在線真實時的多人合唱。這一模式下,雙方在線同時聽到伴奏后一起合唱,彼此都能聽到對方的歌聲,人聲、伴奏同步保持在一個節拍。

據聲網透露,通過對音頻在采集端/播放端、網絡傳輸層面以及編解碼等環節的延時優化,實現了低至64ms、端到端延時的多人實時合唱體驗。

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64ms,什么概念?

只考慮聽者主觀聽感的情況下,延遲200ms(毫秒),約莫延時兩個字;壓縮到120ms,能聽出慢了半個字,錯位感進一步降低;若改進到60-80ms區間,聲網反復測試后發現,主觀體驗上,兩個演唱者完全合拍。

聲網產品市場負責人朱超華告訴《21CBR》,在實時全唱場景中,對延時的優化與100米短跑一樣,越到后面,每突破1毫秒都非常困難。

“我們把端到端延時切分為采集端/播放端、網絡傳輸、編解碼和前處理幾個過程,每一過程都按毫秒來摳,不斷優化,不斷突破技術難題,目前我們做到低至64ms,接下來會逐步往60ms,甚至50ms邁進?!敝斐A說。

一站式方案

就線上K歌的場景,聲網并非首次切入,已經提供合唱、對唱、搶唱等多種互動玩法。

整合超20萬正版曲庫與九大場景功能,讓企業能一站式接入各類K歌組件,這樣多種能力的系統化打包,尚屬首次。

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朱超華透露,新方案大大降低了技術、版權等門檻,客戶無論能力高低,接入時間都至少降低50%。

為方便企業快速搭建K歌房,除了曲庫組件、播放組件以及歌詞組件等必要功能模塊,聲網還支持50ms超低延時耳返,以及空間塑造、曲風音效、電音音效、歌唱美聲等超過30種美聲音效。

王奇表示,業內已有的功能性方案,多僅是針對個別場景,輸出在線K歌房“全場景+內容版權”解決方案,放眼行業,聲網是第一家。

KTV七年倒下6萬家!想不到,還有10億中國人在唱K聲網社交泛娛樂產品負責人王奇

他打了一個比方:過去,賣面粉是10元一斤,現在做成餃子皮賣給客戶,還是10元一斤,加工的過程沒有額外收費。

為拉攏喜新厭舊的年輕人,“XX+K歌”的變形越來越多,在線K歌房正快速融入社交泛娛樂應用,成為一種基礎功能,帶來更多場景玩法創新。

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例如,語音聊天室中加入在線 K 歌房,消解陌生人之間的尬聊;相親平臺中加入在線 K 歌房,讓相親破冰;直播平臺加入在線 K 歌房,豐富直播內容,吸引更多流量。

“從發展趨勢上看,K歌會類似直播?!边涔疽魳樊a品總監周曜有個“三階段”預判:

第一階段,音樂+K歌,主要關注音樂對用戶的吸引延伸;第二階段,K歌+社交,基于K歌的強社交屬性,帶動社交業務發展;未來的第三階段,“X+K歌解決方案”,為行業應用可玩性提供更多可能。

借道聲網這種新型的賦能者,K歌不會消逝,只是切換為不同形式,以更豐富的姿態,越來越多融入社交娛樂生活。

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(編輯: 史川軒)
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