首頁 >> 快公司 >> 這些大灣區老字號在天貓爭相破圈,銷量暴增

這些大灣區老字號在天貓爭相破圈,銷量暴增

來源:21世紀商業評論 2021-09-13

自9月2日首屆大灣區購物節啟動以來,粵港澳一眾老字號積極擁抱互聯網,各出奇招,不僅將特有的“廣府文化”帶到了全國,更是紛紛釋放創新潛力,加速開拓新賽道,爭相憑實力“破圈”。

這些大灣區老字號在天貓爭相破圈,銷量暴增廣式月餅和港式月餅成消費者的首選

廣州沙示汽水,推城市限定款

“小時候拿著5毛錢跑去小賣部,在夏天喝上沙示汽水是最快樂的事,沒想到現在會在大灣區購物節買到?!?月10日,在北京居住的廣州人林先生在天貓上下單了一箱亞洲汽水,準備和發小一起分享回味。

創于1946年的亞洲汽水根植于廣東,曾是亞洲最大的汽水廠。1992年,亞洲汽水一度銷聲匿跡,成了“時代的眼淚”。令人意外的是,在沉寂數十年后,亞洲汽水通過入駐天貓再次進入大眾視野,一躍成為國潮網紅,銷往全國。

“沙示汽水特殊的清涼口味,讓很多年輕人覺得新奇?,F在年輕人網購時,常常會調侃問我們客服哪個是紅花油味,哪個是風油精味。這些反饋刷新我們對品牌的認知,也讓我們重新思考產品的定位?!毕阊﹣喼轈EO何文鋒表示,在首屆大灣區購物節期間,亞洲汽水攜手天貓國潮,推出城市文化限定款“廣州靚版”沙示汽水,成了年輕消費者的“新寵”。

“亞洲汽水早年風靡粵港澳,在大灣區有較好的受眾基礎,我們希望借此次購物節的契機再次開拓港澳市場,將亞洲汽水從廣州城市記憶打造成大灣區的共同記憶?!焙挝匿h說。

在首屆大灣區購物節期間,包括美食、美妝、數碼、家電、個護、家居、服裝等100余個產業帶、29.8萬個知名品牌、1300多萬件商品在淘寶天貓上亮相?;浉郯睦献痔柺谴舜钨徫锕澋囊淮罅咙c,其中不乏香港的美心月餅、馬百良、奇華餅家,澳門的英記、永輝,以及廣東的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌。

這些大灣區老字號在天貓爭相破圈,銷量暴增消費者在淘寶上選購灣區好物

來自江門新會的新寶堂總監梁子寧表示,這次大灣區購物節給廣東老字號們帶來很好的機會,讓更多消費者了解“陳皮之鄉”江門新會的美食文化。截止到9月6日,五至十五年的陳皮銷量同比增長50%。目前,新會陳皮的線上購買人士主要以30—50歲的人群為主,通過天貓等平臺,陳皮也走出了大灣區,被更多消費者接受。

這些大灣區老字號在天貓爭相破圈,銷量暴增新寶堂員工在翻曬陳皮

和年輕人打成一片,老字號愛推“國潮新品”

老字號縱然有深厚的文化底蘊和過硬的產品質量,但面對激烈的市場競爭,也需使出渾身解數,跟新時代接軌,與新需求合拍。如今,一眾搭上電商快車道的老字號,已通過天貓的消費洞察、新品創新和營銷玩法圈粉,加速發力“新國潮”,與年輕人打成一片。

數據顯示,2020年天貓上購買老字號產品的人數達到1.3億,每年有4000萬95后在天貓為老字號“打call”,天貓已成為老字號創新轉型的第一平臺。今年6月,天貓還宣布啟動老字號拓新計劃:5年持續投入10億,從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。

在此次大灣區購物節,不少老字號與天貓合作,以新奇有趣的方式重新演繹歷史文化積淀,推出潮流新品,俘獲大批年輕人的心。

自9月2日至今,僅美心月餅、元朗榮華、廣州酒家、陶陶居、澳門永輝這五個大灣區的知名老字號和傳統品牌月餅,在淘寶天貓上的總銷量就超過了160萬件。

作為廣府文化的代表,創立于1880 年的陶陶居聯動天貓國潮推出了“可聽月”月餅禮盒。這款月餅的靈感可追溯至上世紀30年代中期,當時陶陶居以燒雞、火腿蝦仁、咸蛋黃、五仁等20多種原料,制成每年只供應一個的“陶陶居上月”月餅。

針對天貓所給出的年輕人興趣畫像以及設計創意,陶陶居今年進行低鹽低糖的改良,滿足消費者的口感偏好,并配置了黑科技音樂月餅盒。只要將月餅放置在音樂盒上,就可以播放廣府特色的粵曲小調“彩云追月”,在中秋賞月時獲得“可玩、可聽、可賞”三重視聽。

陶陶居方面表示,“陶陶居將在繼承和發展嶺南文化特色基礎上,將品牌總體定位向輕奢化、時尚化、年輕化、新國潮方向提升,貼合港澳地區民眾的消費需求?!?/p>

這些大灣區老字號在天貓爭相破圈,銷量暴增消費者邊聽粵曲邊嘗廣式月餅

據悉,為助老字號創新破局,天貓老字號拓新計劃為品牌提供一攬子解決方案。天貓開放天貓新品創新中心(TMIC)的能力,為老字號品牌提供消費洞察,幫助其把握市場趨勢,定制新品。同時。在設計、IP聯名,以及與薇婭、明星達人合作直播等方面,為老字號搭建橋梁。

眼下數字經濟快速發展,布局線上渠道、發力天貓平臺,從灣區走向全國,成為眾多粵港澳老字號的發展共識。

數據顯示,經商務部認定中華老字號企業共有1128家,阿里零售平臺上的老字號品牌共計700多個,其中400多個中華老字號品牌在天貓上開設了旗艦店。2020年,老字號在天貓的成交額超過200億元,其中有近60個品牌邁過一億元的門檻。


相關標簽: 廣府文化  
0
0
相關文章
在线免费黄色电影