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廣州太古匯十周年攜《不眠之夜》主創班底,創新打造沉浸式藝術體驗,共探時光之饋

來源:21世紀商業評論 2021-09-11

2021年9月10日,廣州 —一間神秘的禮鋪,一座巨大的迷宮,十位記憶繆斯翩然起舞……當承載著時光與回憶的故事悄然在商場降臨,會碰撞出怎樣的化學反應?2021年9月10日,為慶祝開業十周年,基于十周年全新品牌口號“幸匯此刻Where Time is the New Luxury”,由廣州太古匯攜手上海文廣演藝集團(SMG Live)共同打造的沉浸式戲劇《The Ten Gifts 十號禮鋪》在廣州太古匯中庭驚艷開演,并將進行為期一個月的演出。當天下午的發布會現場,太古地產零售業務董事韓置、太古匯(廣州)發展有限公司總經理黃瑛、上海文廣演藝(集團)有限公司產業中心主任毛佳敏親臨現場,激活沉浸世界?!妒柖Y鋪》演出導演康納·道爾(Conor Doyle)、藝術家姜思達、文化創意人暨方所書店創始人毛繼鴻等文化名人齊聚一堂,共同探討藝術與公共空間的創新交融。

廣州太古匯十周年攜《不眠之夜》主創班底,創新打造沉浸式藝術體驗,共探時光之饋太古地產董事 ─ 零售業務韓置(中)、廣州太古匯總經理黃瑛(右)及上海文廣演藝(集團)有限公司產業中心主任毛佳敏(左),為廣州太古匯十周年志慶活動《The Ten Gifts 十號禮鋪》揭幕

打造沉浸式記憶游廊

與你共赴心靈奇旅

《十號禮鋪》由沉浸式戲劇《Sleep No More不眠之夜》上海版主創班底參與制作,這也是廣州太古匯在開業十周年之際,邀請上海文廣演藝集團,跨界聯袂展現的新作。

揭幕儀式上,廣州太古匯總經理黃瑛女士提到:“讓來到廣州太古匯的意義遠大于消閑購物,更多的是自我或與親密的人共同享受當下的時光,抒寫珍貴的記憶。而跨界打造沉浸式戲劇,正是希望通過全新的形式,深化品牌主張,讓顧客與摯愛在廣州太古匯共同經歷的時光儲存于此,留下對廣州太古匯十周年來的珍貴回憶。 ”

上海文廣演藝集團產業中心主任毛佳敏則表示,《十號禮鋪》的誕生,不僅是演藝行業的跨界破圈的新思路,也賦予了本土藝術空間新的內涵?!吧虉鍪枪查_放空間中不容忽視的一個重要組成部分。通過這次跨界,不僅廣州的市民可以感受全新藝術形式的魅力,對廣州這座城來說,也豐富了文化體驗和城市特色?!?/p>

廣州太古匯十周年攜《不眠之夜》主創班底,創新打造沉浸式藝術體驗,共探時光之饋廣州太古匯打造為期一個月的戲劇《The Ten Gifts 十號禮鋪》,破天荒將沉浸式戲劇體驗呈現在商場

《十號禮鋪》的故事設定在廣州太古匯開業十周年之際,以“回憶、分享、陪伴”為關鍵詞;掌管時間與記憶的繆斯匯聚于此,創造“記憶游廊”,承載著十年間不斷濃縮、進化的記憶與意義。觀眾將以兩人為一組“浸入”故事,在近一小時的沉浸式體驗過程中,經歷一場自我覺察與親密探索的心靈奇旅。

同時進入裝置的兩位觀眾,會經歷截然不同的旅程,加上迷宮中可自主選擇的多重路線,實現了“一人一幕”的獨特參與體驗。更精妙的是,再次參與其中,還可探索新路線,這一令人回味無窮的設計,讓不少嘗鮮的觀眾表示,二刷三刷的計劃已排上日程。

藝術形式交融本土公共空間

創新重塑廣州“公共美學”

與眾所周知的沉浸戲劇不同,《十號禮鋪》顛覆性地將演藝舞臺落在了商場公共空間,此舉突破了傳統沉浸式戲劇的空間限制,成為重塑公共空間美學體驗的標桿性嘗試。

在文化對談環節,演出導演康納·道爾(Conor Doyle)、藝術家姜思達、文化創意人暨方所書店創始人毛繼鴻與大眾分享了對于“藝術與本土空間重塑”的思考。

康納·道爾表示,為廣州太古匯的半開放環境創制沉浸式戲劇,是他在沉浸式板塊的首次嘗試,利用禮鋪、鏡面等諸多由實入虛的媒介,在戲劇空間和公共空間中尋找平衡?!叭绾斡靡粋€空間滋養另一個空間,始終是我所關注的概念。我們希望廣州觀眾在穿行于商場中時,能夠通過戲劇獲得濃縮的親密體驗?!?/p>

《十號禮鋪》的創意,也得到了方所書店創始人毛繼鴻的贊賞。方所書店入駐廣州太古匯已有整整十年。在毛繼鴻看來,高端商業體內因地制宜打造戲劇作品,能為本土文化煥發新芽注入動力?!拔覀儼褧?、文化展覽、藝術活動放在這個寸土寸金的地方,如果在大家休閑購物的同時,還能養成閱讀好書、欣賞藝術的習慣,這就達到我們對美育傳播的期望?!泵^鴻談到。

姜思達作為個人風格極其強烈的藝術家,在對談中提到,在模糊了個性的當代賽博世界里,線下的藝術場域將會影響一座城市的個性,行走其間的人們會將自身的氣質反饋給藝術品本身?!妒柖Y鋪》或許也會在這樣的相互反饋中,成為一個有公共表達性質的藝術符號。

《十號禮鋪》所激活的,不僅是沉浸式戲劇更多元的載體,還有其世界觀對城市文化的新引領和再塑造。本次廣州太古匯經由十周年衍伸的記憶連廊,開啟了一場“感情深化、藝術熏陶、價值傳遞”的有益實驗。

“幸匯此刻” 十周年品牌再升級

探索城市商業體全新可能

歷經十載春秋,廣州太古匯自2011年開業以來,充分發揮集休閑娛樂、商貿活動、文化藝術于一體的綜合優勢,借助豐富的品牌組合、貼心的細致服務、優雅的購物環境,為華南地區消費者打造理想的生活方式。2021年上半年,廣州太古匯零售銷售額同比增長88%,開業至今已累計37個季度銷售額同比增長。

廣州太古匯十周年攜《不眠之夜》主創班底,創新打造沉浸式藝術體驗,共探時光之饋太古地產位于中國內地大灣區旗艦項目廣州太古匯慶祝開業十周年

而亮眼數據背后,離不開創新蛻變精神,在迎接十周年之際,廣州太古匯向大眾推出全新品牌標語——“幸匯此刻 Where Time is the New Luxury”。 經過2020年疫情影響,大眾對“奢侈”有了全新定義,人與人之間相互陪伴的時間顯得更為珍貴?!妒柖Y鋪》所要傳遞的,也正是這樣的信息。

為了讓品牌標語“幸匯此刻”的傳遞更加飽滿充實,廣州太古匯今年已開展多場新穎的主題活動,邀請各界藝術家圍繞“此刻”這一關鍵詞進行創作,賦予參與者思考、交流、沉淀的時空。近期官方推出的《口述歷史》紀錄片,亦邀請眾多曾深度參與項目開發及營運的內外部人士,從親身經歷的角度,全景式回顧廣州太古匯從拿地到今日的二十年發展歷程。而“衍藝時空”藝術項目,使廣州太古匯頻頻成為熱門藝術打卡地,6件國際級大師藝術品永久落座在商場和寫字樓之間,普利茲克建筑獎得主、后現代結構主義建筑大師Frank Gehry的著名作品亦于9月現身廣州太古匯,為城市公共藝術增添風采。

除了精進軟實力,廣州太古匯也從未停止軟硬件升級的步伐:今年,廣州太古匯已全面使用可再生電能,成為廣東省首批于業主及租戶營運中實現“凈零碳”年度用電的地產發展商之一;為打造夜經濟地標,推出燈光升級項目,融合科技與藝術,豐富夜間體驗。與此同時,廣州太古匯會員系統的視覺全面升級,兼顧友好交互與時尚美觀;全新開發的“電商及會員服務平臺” 智能一體化小程序,著力整合更豐富的零售資源,為泛會員及會員提供多元的服務和商品,利用互聯網手段為商場擴容。

據悉,《十號禮鋪》對外開放將持續到10月10日。周末及節假日固定時間,顧客可預約沉浸式演出;工作日期間,沉浸式體驗空間將作為可參觀藝術裝置向公眾開放打卡。展陳現場還將連接品牌十周年衍生品商店,展示和售賣包含絲巾、陶瓷杯具、藍牙音箱等系列生活方式衍生品。而衍生品視覺由時尚插畫藝術家Sasha Ignatiadou為廣州太古匯十周年獨家創作,以時間與陪伴為靈感,描繪多元的客群歡聚于此的視覺畫面。

廣州太古匯十周年攜《不眠之夜》主創班底,創新打造沉浸式藝術體驗,共探時光之饋德國插畫藝術家Sasha Ignatiadou獨家創作的廣州太古匯十周年視覺設計

廣州太古匯希望借助十周年一系列創新舉措,繼續在根植本土文化和國際視野的基礎上,拓展商業綜合體的各種可能性,在下個十年,為大家帶來更多驚喜和新鮮體驗。

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