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北京停了補習班,59歲俞敏洪退不了休

何己派 來源:21世紀商業評論 2021-08-20
新東方還有底牌。

題圖來源:視覺中國

8月19日,新東方創始人俞敏洪簽發了一則公告。

“為遵守北京措施,本公司已停止在北京周末、國家法定節假日及當前學校放假期間,提供學科類校外培訓課程?!?/p>

在前一天,北京市的“雙降”措施,全文印發,嚴厲程度亦如預期。

“本公司預計其他省市可能采取類似做法?!痹诠嬷?,俞敏洪這樣解釋校外培訓部分“停課”的財務影響:該等時間段內學科類培訓的收入,占學科類校外培訓業務收入的大部分。

公告同日,新東方北京學校官公眾號發布公開信,宣布2021年秋季周末,不再開設九年義務教育階段學科類課程,將合規開設部分周內學科課程、周末素質類課程。

17個月前,俞敏洪公開表露過退休意愿,“我會去做更加好玩的事情:讀書、旅游、把旅游經驗分享給別人……熱愛生命比熱愛掙錢更加重要”。

59歲的他,可能很長一段時間,都無法退休。

“素質”登場

一周前,俞敏洪火速辟了一回謠。

12日,一則“新東方轉型培訓父母”的消息,登上當日各大平臺熱搜。

新東方素質教育成長中心推出了一項新業務,名為“優質父母智慧館”,面向家長端,提供家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配等知識性內容,在敏感時刻,引發了誤解。

“新東方從來沒有,也決不打算給家長進行所謂的學科培訓?!庇崦艉檎f,該業務隨即改名為“家庭教育智慧館”。

公眾的關注有些走偏,然而,素質教育確是他刻下最緊要的布局,包括家庭教育在內。

北京的新東方素質教育成長中心,是在8月6日剛成立的,幾乎同一時間,在杭州、南京等多個城市相繼落地。

該中心下設六個大模塊,12個課程面向學生,5個課程面向家長端,涵蓋機器人、國學、美術、編程等不同維度。

以少兒美術課程為例,主要面向4-12歲兒童,秋季課共15次,每次2小時,前9次課程費用為2520元,鼓勵孩子參加美術杯賽、等級考試和國際大賽。

在官網社會招聘欄,各地的新東方學校正大量招聘相關崗位,美術方向尤甚,涵蓋美術教學研發、美術課程顧問、少兒美術教師等多種職位。

6月以來,新東方多個分校經營范圍也密集變更,藝術、體育、科技培訓等素質教育,以及托育、托管服務,成為重點新增的內容。

K12學科培訓業務,之前是新東方的主要增長引擎,營收比重約占七成。在丟掉學科類培訓的大部分收入后,針對同一客群,加速推廣素質教育產品,是減少收入流失最直接的做法。

素質教育概念廣泛,涉及領域眾多,即使早有布局,轉型也絕非一步到位。

“與其說是轉型,不如說,在雙減政策壓力下,對原有邊緣板塊的強化?!鄙綎|省泰山教育創新研究院院長王清林告訴《21CBR》,新東方早年即有家庭教育業務,他本人參與過其主辦的多屆家庭教育論壇,但它的基因終不是家庭教育。

“從商業價值來看,要找更專業的機構合作,才能減少探索時間,找到更大的市場空間?!蓖跚辶终f。

“大學”維穩

好在,俞敏洪手上還有牌。

雖然業務重心一度轉向K12,新東方畢竟以留學英語起家,相較于其他K12頭部玩家,其擁有一塊可觀的成人培訓,為其迎來了騰挪空間。

2020年7月,新東方整合所有成人培訓業務,成立大學事業部,系其5年來,最大規模的業務拆分動作,將業務劃分成人培訓、K12業務兩條主線,有重塑成人板塊競爭力的意圖。

整合后,大學事業部成為集團一級機構,直接由總部管理,考研、四六級、留學考試等統歸到旗下。

光是考研,新東方就有“新東方考研APP”、考研無憂計劃、考研集訓營等產品,考研之外,托福、雅思、GRE、GMAT等國內外升學考試,以及教師資格證考試、財會考試等職業考試品類。

新東方表示,要圍繞學生大一到大四的學習需求,包攬全周期、一站式的解決方案。

今年4月,新東方對外了這一事業部的實力:在全國27個城市,建有118個大學生學習與發展中心,全職教師1500多名,每年服務考研人次40余萬,維持行業頭部水平。

在2019/20財年(截至2020年5月),新東方大學相關的備考課程,服務有約502000學生人次,其中約289000人次屬于海外備考課程,213000人次屬于中國備考課程(考研為主)。

2021財年第二財季新東方課后輔導課程和備考課程的學生總人數同比增長10.4%達418.3萬

據披露,其備考課程的學費介乎每門課程約1500元至49800元不等,按此推算,該業務的體量在10億以上。

在疫情背景下,考研業務是主推的重點。

數據顯示,2021年我國考研報考人數377萬,5年間,中國考研報名人數翻了近一番。今年4月,新東方《2022中國大學生考研白皮書》發布會上,俞敏洪親自現身站臺。

雙減壓力之下,這一業務能為新東方撐起基本盤,加之2020年末上市融資百億港幣,俞敏洪依然有實力和時間,來孵化新業務。

2021年初至今,新東方也多次下注成人教育,投資財商教育機構爾灣科技、公考培訓機構導氮教育,以及職業教育培訓機構課觀教育等。

業務大換血,效果還需時間顯現。這家成立28年的老牌機構,能轉危為安嗎?

幾年前,俞敏洪對新東方的存亡有過回答,“(新東方)早晚會沒有,早晚會衰退的,這是世界歷史發展的規律,不可能永遠占據先機?!?/p>


(編輯:陳曉平 譚璐)
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