首頁 >> 文化體育 >> 教培的天塌了,40萬家機構急謀出路

教培的天塌了,40萬家機構急謀出路

何己派 來源:21世紀商業評論 2021-07-30
留得青山在,不愁沒柴燒。

教培行業的高增長時代,徹底結束了。

“雙減”政策正式印發,這份基調嚴厲的頂層文件,從資質審核、融資方式等多個維度,全面規范校外教培業。

學科類培訓機構的非營利屬性,一錘定音。

“監管措施是史無前例的,培訓機構的經營思路和模式必須做大幅調整?!?1世紀教育研究院院長熊丙奇告訴《21CBR》記者。

危機之下,焦慮恐慌情緒蔓延。

新東方俞敏洪教育創業28年,經歷數次大風大浪,今年一次內部會議上,有人提議,公司可轉型做托兒所,他落了淚;有人造謠22萬元的“海上培訓班”,氣得他直接爆粗辟謠。

“雙減”的要求,在于“培訓行為全面規范”,不為打壓。就眼下,擺在40萬家教培機構面前的路,只剩下兩條,轉型or轉行。

1

去學科化

7月28日,極少開發布會的猿輔導,做了線下專場發布,正式上線“南瓜科學”,定位STEAM科學教育。

新產品由猿輔導、斑馬原研發團隊共同打造,已試運行一年。

2020年,猿輔導完成超35億美金融資,一度在K12營銷獲客高舉高打,旗下小猿搜題已超3億用戶,上市傳聞多次。

雙減政策明令禁止學科類培訓上市,嚴控廣告營銷,要求不得提供拍照搜題業務,對其而言,皆是重錘。

據猿輔導透露,公司還在探索編程等一系列產品,這家公司向素質教育的轉型,只開了個頭。

風聲收緊之前,一眾在線教育平臺,業務紛紛去學科化。

他們下架了學前課程,以規避監管風險,旗下啟蒙產品相繼更名,例如,好未來的小猴AI課更名為“小猴啟蒙”,猿輔導的“斑馬AI課”更名“斑馬”等。

K12學科類玩家向非學科轉型,素質類產品是重頭戲,或并購手段,或自主研發。

以少兒學科英語起家的瑞思教育,一口氣推出“然點科學館”“瑞思海芽成長空間”和“瑞思研學”三大新品牌。

“教培業作坊式的管理,會逐漸被時代淘汰,所有人都能活得很好的狀態已經過去?!比鹚冀逃麻L兼CEO王勵弘告訴《21CBR》記者,公司會用好資源整合手段,聯合中小企業擴筑素質教育生態。

瑞思教育董事長兼CEO王勵弘

天眼查APP顯示,趕在雙減正式出臺前,頭部企業新成立多家子公司,悄然調整經營范圍。

例如,深圳新東方素質教育培訓、蘇州市姑蘇區學而思教育培訓中心,都在7月成立,一致囊括藝術、體育、科技培訓等經營項目。

兩家K12教育巨頭的動作,釋放行業轉型關鍵信號。

值得注意的是,“雙減”文件明確,嚴禁以學前班、幼小銜接班、思維訓練班等名義面向學齡前兒童開展線下學科類(含外語)培訓。

即使素質教育有生存空間,也未留僥幸變通的余地。

2

盯緊成人

給小孩上輔導的路子被封堵,教培機構們,還紛紛轉去給成人上課,不止一家K12頭部,挺進更高年齡層。

7月初,好未來旗下成人業務板塊“輕舟”,整合考研、語培、留學等多項業務,走的平臺邏輯,加速從封閉走向開放。

輕舟考研幫官宣了“同舟計劃”,入駐機構可在平臺上線產品,平臺負責品控且流量共享。

好未來下一步,準備拓展職業教育賽道,涉及傳統技能類、新型職業類與成人學歷類。

早先,網易有道成立了成人教育事業部,并升級了對易云課堂;作業幫低調上線“不凡課堂”,官網介紹,其主要為18歲及以上成年人提供個人成長、職業發展、考證學習等課程。

高途同樣大干快上,砍掉專注3-8歲的小早啟蒙,成立了成人在線品牌。從“高途學院”到“高途在線”,再到“高途”,品牌三次更名。

在公司官網,介紹欄特意標出一行小字:高途專注于成人教育,中小學課程請搜索“高途課堂”。

“雙減”文件正式出臺的前5天,高途運營主體的經營范圍,新增“自費出國留學中介服務”“人力資源服務”等項目。

高途在成人教育領域,延續了K12高舉高打的名師策略,高薪挖角老東家,請來前新東方考研名師唐靜、李旭等坐陣。按規劃,考研項目提升至戰略高度,2021年要服務10萬+考生。

就這群學科培訓類玩家而言,成人教育固然是緩沖地帶,用戶畫像、運營邏輯等,畢竟與K12教培完全不同,政策風險小,但剛需性不強、復購率低、用戶周期短,市場極度分散,轉型的難度不亞于二次創業。

就市場體量來看,更如同將太平洋塞進西湖。

單論公務員招錄培訓類市場,2021年的規模接近700億元,對比K12教育的萬億市場規模,不在同一量級。職業教育賽道的龍頭中公教育,市值僅為760億元。

連帶素質教育、家教、課后托管等領域,均難以撐起K12教培巨頭的高估值。

學科類培訓機構密集轉型,這些新領域競爭強度會加大。

“核心邏輯在于,監管希望教育培訓走向公益屬性,不能刺激社會焦慮,增加家庭的教育培訓支出負擔?!痹谛鼙婵磥?,若再次出現過度逐利,監管措施會一視同仁。


(編輯:陳曉平)
相關標簽: 教培  
0
0
相關文章
在线免费黄色电影