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奧特曼,正被「吃干抹凈」

楊雪梅 來源:新浪科技 2021-06-07
你相信光嗎?

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文章來源: 新浪科技(ID:techsina)作者 / 新浪科技 楊雪梅 編輯 / 韓大鵬  

從奧特曼到《摩爾莊園》,童年回憶系列在新時代下重新煥發生機。近日,“奧特曼”頻繁營業:

男子騎車掉泥坑被誤認為是奧特曼……

江蘇宜興,爸爸穿奧特曼衣服陪兒子過六一……

奧特曼在淘寶被搜索2億次,入選2020年度十大商品,網友:奧特曼,yyds……

要毀掉一個男生很簡單,你只需要......在他耳邊輕聲說:這個世界上根本沒有奧特曼。

奧特曼不需要吃飯……

在地鐵上,Airdrop竟然收到這樣的圖……

從去年下半年開始,奧特曼就成為了最流行的網絡段子來源之一。作為無數男孩子心中的宇宙超神,這個IP跨越了半個世紀依然經典不倒。今年,其火熱程度更是蔓延到了年輕人的圈子:與之有關的熱搜話題、表情包、鬼畜視頻層出不窮,從短視頻到影視作品、熱門綜藝節目,處處都有奧特曼的身影。

除此之外,從騰訊、網易,到手機視頻,越來越多的互聯網公司和品牌商們借奧特曼營銷,一波又一波夢幻聯動襲來。奧特曼這個古早的IP,也開始被密集“壓榨”最后的商業價值了。

大廠爭相聯動,奧特曼變身“宇宙營銷官”

你相信光嗎?

1966年,“奧特曼”來到了地球,并在之后的數十年里火遍全球,最高收視率達到42.8%的《奧特曼》,創造了日本特攝系列的頂峰。

自1993年進入中國之后,奧特曼更是成為了80后、90后,甚至70后幾代人的童年回憶。尤其迪迦·奧特曼,成為該系列里最受歡迎的形象——在《迪迦·奧特曼》中,迪迦·奧特曼因為孩子們的信念而變成了光——你相信光嗎?也成為了時下最熱的網絡梗之一。

今年是奧特曼系列55周年,也是系列里迪迦、戴拿、蓋亞奧特曼誕生25周年。版權方為此上線了高清數碼修復版《迪迦奧特曼》、《蓋亞奧特曼》和《戴拿奧特曼》。同時,奧特曼系列的特攝短劇《賽文加格斗》是也于三月份上線了各大視頻平臺。

不過,在全平臺播出的部分《奧特曼》劇集,均采用會員制播放。如今,觀眾想看《奧特曼》系列,就必須付費開通會員,而不再是以前的免費模式了。

在奧特曼系列上線騰訊視頻和B站后,兩家公司都搞了場頗有排面的掃樓活動。掃樓現場,迪迦、塞羅和被大廠員工圍了個水泄不通——“那可是宇宙頂流奧特曼??!我又重新相信光了”——現場火爆程度堪比一線明星。

互聯網公司借勢奧特曼營銷的風尚也愈演愈烈,與之夢幻聯動成了新的財富密碼。

4月12日,某手機官宣迪迦奧特曼成為新品的“產品大使”,并將這款新手機稱為“光之9R”。某詞典筆也緊隨其后,請來迪迦奧特曼擔任“宇宙學習官”,并聯手推出特別款詞典筆禮盒——奧特之筆。

除了電子產品與奧特曼聯動帶動關注和銷量。游戲領域也瞄上了這個IP。網易的某款手游已宣布與奧特曼的聯動計劃,重新吸引了一波關注。在另一款手游的S10賽季中,奧特曼系列將以賽季聯動的形式出現,從皮膚套裝到關卡設計都充滿著奧特元素。騰訊的游戲則在更早之前就發布了與奧特曼的夢幻聯動,強化游戲可玩性、吸引玩家活躍度......

“奧特曼”新風暴背后的財富密碼

收割年輕人的情懷只是一方面,在低幼市場,奧特曼仍在持續收割新一代小男生的童心和熱血。

在六一前后,一些迪迦奧特曼的主店陸續出現在南京、濟南、義務等城市的商場里。這些主題店營業周期均為一個半月左右。店內除了展示迪迦奧特曼VS邪神加坦杰,迪迦、戴拿、蓋亞攜手對戰怪獸,迪迦奧特曼、初代奧特曼攜手迎戰等多個場景和雕塑,還擺滿了在《迪迦奧特曼》中出現過的經典怪獸、戰機等周邊,小孩子們喜歡的奧特英雄軟膠玩具、變身道具、武器井然陳列。

此外,奧特曼主題店還附帶奧特曼表演,迪迦、賽羅、銀河、歐布將依次登臺,觀眾可憑合影券與他們合影。一場表演下來,引得臺下小朋友們集體瘋狂打拳,當奧特曼被怪獸打敗時,孩子們內心崩潰,恨不得立即沖上臺去營救。網友表示:這是因為小朋友相信這個世界上有光!

在活動現場,無一例外都是人氣爆棚,從活動大合影里能看到商場幾層全都圍滿了觀眾。網友表示,我第一次見這個商場這么多人,太厲害了。

除了主題店,奧特曼還會聯合游樂場等地方舉辦各種見面會活動,奧特曼融合激戰英雄見面會在東莞、上海舉辦,澤塔奧特曼見面會在武漢、上海、重慶、成都四個城市舉辦。在見面會的活動場地或店鋪,觀眾都可以購買萬代奧特英雄系列商品,并可憑有效購物小票兌換該場地的見面會合影券。

這些活動的背后,正是由奧特曼系列在中國大陸地區的版權總代理上海新創華文化發展有限公司操辦,奧特曼的版權方圓谷制作株式會社監督指導。

新創華是一家成立于2014年的動漫品牌授權服務提供商,除了奧特曼,同時也是“名偵探柯南”、“初音未來”、“新世紀福音戰士”等品牌在中國的總代理。

圍繞奧特曼IP,新創華除了自己辦活動,還對外授權。此前,收藏玩具品牌52TOYS宣布與新創華達成合作,圍繞《宇宙英雄奧特曼系列》這一宏大系列,研發眾多主題產品及活動。

新創華的來自奧特曼系列的收入,并不僅來自IP授權、衍生品和活動等收入。天眼查顯示,由該公司發起的法律訴訟案件上百起,其中59.9%的涉案案由為侵害作品信息網絡傳播權,目前處于民事一審階段的案件有157件,民事一審中96.1%的涉案類型為原告。新創華作為原告/上訴人的歷史索賠總額達到831.9萬元,光靠維權,奧特曼等IP就能為這家公司帶來一筆不小的收入。

因為奧特曼受益的,還有主營游戲游藝設備、動漫IP衍生產品,以及運營服務的華立科技。

上個月,這個家公司在創業板提交上市申請。

根據其遞交的招股書顯示,從2018年開始,華立科技銷量前三的卡片均來自奧特曼、機甲變身Go和機斗勇者三個IP。其中,奧特曼始終排在第一位。2020年度華立科技鋪設的卡片機,主要也是用于銷售奧特曼卡、龍珠卡等。

據了解,一張奧特曼形象卡片,華立科技向門店銷售的最高價格為4元(含稅),門店向消費者客戶的銷售價格一般為6元-8元(含稅)。

2020年,華立科技在奧特曼卡上的銷售金額為4168.02萬元,遠超龍珠卡(630.22萬元)、機甲變身Go卡(512.21萬元)等其他IP。而華立科技去年花在奧特曼IP采購上的成本為2973.45萬元,也遠超過后兩者的采購成本552.21萬和253.46萬。奧特曼卡的毛利率達到30%。

奧特曼為這些公司帶來的商業收入可見一斑??恐崭畎鏅噘M,其背后的版權方更是賺的可謂缽滿盆滿。

光與希望背后,其實是噱頭與銷量

這個一直在低幼群體中風靡的經典IP,為何在今年煥發出了新生,并打入了成年人的圈子?一方面,這個維護正義的系列深深影響了一代人的成長。在二十年后的今天,當年站在電視機前為迪迦傳送過光芒的小孩子們都已長成人,但他們對于奧特曼的情懷永不磨滅。所以,奧特曼系列這樣的特攝作品,即使在CG橫行的時代,也依然會火爆。

另一方面,今天的傳播方式升級,短視頻、直播等形式帶給了這些經典IP新的生機。在B站、快手、抖音等平臺上,圍繞奧特曼的娛樂創作數不勝數,具有超強特色和流量的IP,加上時下流行的娛樂段子,就形成了一股大眾傳播熱潮。

奧特曼的新風潮還在持續。在加速的商業化的進程中,這個IP正在將收割的目光覆蓋向現在的小孩、曾經的小孩和未來的小孩。

代表光與正義的奧特曼形象在許多年輕人和孩子眼中具有特殊的意義。如今,過度商業化,也讓不少人心中的奧特曼情懷開始變味。此前,部分《奧特曼》劇集在各大視頻平臺上從免費變會員制后,部分的奧迷還曾抱怨,版權費靠《奧特曼》這個IP已經是賺得盆滿缽滿了,沒必要連視頻平臺都收割;近年來孩子沉迷動漫卡片的新聞也頻繁出現;各大品牌與奧特曼聯動,也并不是因為光與希望,而是奔著噱頭和銷量......

情懷一旦與商業掛鉤,到最后都會逐漸變味。有網友表示,奧特曼成了版權方斂財的工具,各種扯不上關系的東西都能來一波聯動,這是要把經典IP吃抹干凈嗎?

在噱頭滿滿的營銷背后,吸引用戶的本質還是產品。經過新一輪的走紅之后,奧特曼這個IP的商業價值再一次被挖掘,并將在接下來會持續收割一段時間,至于其價值還能“壓榨”多少,就尚不可知了。


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