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聚焦高端,全面突圍,夢潔2021高端戰略煥新起航

來源:21世紀商業評論 2021-05-14

床上用品行業正站在了新的歷史浪潮中,無論是國家的規劃,或是行業的前景,都要求企業提升產品質量,建立高標準。在此背景下,夢潔以“聚心聚力 共創夢潔”為主題,舉行高端戰略發布。

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華則表示,家紡行業增長空間大,但也面臨著挑戰。建立良好的渠道、挖掘好的產品和市場潛力、帶領傳統渠道轉型升級是當務之急。

正如楊會長所言,中國床品行業的高端化是機遇與挑戰并存。中國家紡行業方興未艾。站在“兩個一百年”歷史交匯的關鍵節點,家紡行業更應該抓住時代機遇,在滿足消費者需求打造高品質床品的同時,以集成創新帶動工藝的升華,打造出屬于中國的高端品牌。

夢潔集團董事長姜天武表示:“夢潔期待各合作伙伴快速啟動,快速承接,積極行動,與夢潔一起激發廣大消費者內心真實的需求。創造生活之美、家庭家居之美、企業經營情懷之美。用真、善、美經營夢潔,實現三年百億目標?!?

圖片1夢潔集團董事長姜天武

聚焦高端,升級渠道

夢潔集團執行董事長李菁透露,根據全國大型零售企業商品銷售調查統計,由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證,夢潔連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一。

圖片2圖為夢潔集團李菁總展示高端床上用品連續12年全國銷量領先成果

連續12年收獲高端市場的認可,離不開夢潔數十年如一日的專研,也與夢潔全新戰略的指引息息相關。夢潔聚焦高端戰略,在產品、渠道、運營、傳播上全面發力:任命前LV設計總監Vincent du SART夢潔全球床品研究中心(法國巴黎)創意總監,并與多位奢品設計師聯合組成設計大師矩陣;精選頂級原產地的原料,率先導入行業7A標準等;展示豐富的店態層次、形象及落實高端化運營的具體舉措等。這一系列舉措,不僅表明夢潔實施戰略升級的決心,也引領床上用品行業高端化發展。

在工藝層面,夢潔65年來累計獲得729項專利,遙遙領先行業,不斷引領全球床品行業工藝創新,遠高于行業、國際的工藝標準。在全球首創推出248大方被、領先行業推出蠶絲被芯整體可水洗工藝后,夢潔將再次聯袂湘繡大師成新湘,掀開傳承非遺文化的合作新篇章。再度踏上經典工藝求新之路,將推動夢潔打造出更高品質床品,引領行業床品品質的精致化升級。

其中,渠道和服務成為品牌高端化突圍的關鍵。近年來,夢潔秉持匠心精神,與加盟商、渠道合作伙伴凝心聚力,為消費者提供高品質服務體驗。渠道層面,夢潔發布全新終端形象,打造高端場景系列化的旗艦店,優化門店陳列,打造集品牌形象、高端產品、洗護服務于一體的綜合體驗場所。與此同時,夢潔進一步豐富店態層次,優化渠道結構布局。

圖片3圖為夢潔長沙萬家麗旗艦店

除了渠道的煥新,夢潔面對互聯網信息時代的變化,以及消費者對產品選購的更高品質需求,在傳播層面進行立體升級。目前,夢潔已發布全新形象大片,通過黃金傳播資源在全國范圍展開傳播,樹立更高端品牌形象。

高端標準,率先導入

近日,擁有國內最先進的檢測技術與能力、在國內紡織品檢測市場中處于權威地位的廣州檢驗檢測認證集團(下簡稱“廣檢”)發布床品行業最高7A原料標準及高端床上用品標準,夢潔則成為床上用品行業內首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業。這是對夢潔高端品質、匠心精神和專業地位的認可,也是對其率先導入高端床品標準、助推行業升級的肯定。

圖片4圖為廣檢集團廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發產品認證證書

這也清晰地體現著夢潔高端戰略中的核心基礎——產品的高端戰略。自創立之初起,夢潔在產品原材、產品設計以及產品工藝品質上一直有著極致的追求和多年來的匠心沉淀,正如李菁總發言中提到:原料是高品質床品的基石。

據悉,夢潔發揮自身在高端床品原料管控應用優勢,始終堅持100%精選全球原料與設計,是行業唯一戰略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應商的品牌。

此次高端戰略正式起航,夢潔作為中國高端床品先行者,為行業向高端化升級率先垂范,導入高端床上用品標準以及7A標準。今年,夢潔甄選全球7A級鵝絨、桑蠶絲棉、超長絨棉,超出行業現有6A標準,引領行業建立更高端原料標準,為廣大消費者帶來更高品質的床品體驗。

廣檢集團廣紡院黃永欽院長授予夢潔“高端床上用品”認證及“7A原料標準”認證,并表示,“在‘重新定義’和‘引領’兩個方面,夢潔已經在行業內做出了表率”。

“通過高標準的運用,夢潔重新定義了高端床上用品及床上用品行業;面對不斷升級的消費市場,夢潔對產品、對消費體驗的極致追求,在引領行業方面做出了非常好的示范效果”,黃院長對于夢潔的高品質,給予充分肯定。

圖片5圖為廣檢集團廣紡院黃永欽院長為夢潔背書

以新疆7A級超長絨棉來說,一般長絨棉只能達到標準長度36mm~39mm,夢潔精選新疆岳普湖縣的7A級超長絨棉,其長度達到了39.5mm以上。早在今年2月,夢潔簽署高端長絨棉戰略聯盟協議,在新疆岳普湖縣共建中國高端長絨棉產區、共建高端中國長絨棉品牌、共建新疆超長絨棉研發中心。日前,夢潔新疆7A超長絨棉生產基地已正式奠基。

圖片6圖為夢潔7A超長絨棉基地啟動儀式

夢潔還精選中國四川寧南縣的7A級蠶絲。寧南縣以桑蠶絲聞名,享有“中國蠶絲之鄉”美譽,是世界優質的蠶絲基地,更是世界唯一的有機蠶絲基地,其蠶絲亦供應于愛馬仕等國際頂級奢侈品。在夢潔對高品質標準的追求下,夢潔與當地達成了戰略合作,共同生產出超越目前行業最高標準的7A級蠶絲。除了7A超長絨棉、7A級蠶絲,夢潔的羽絨同樣精選行業頂級標準的7A級鵝絨。其朵絨更大,凈絨數含量超90%,且更潔凈,質量更上乘。

全新7A級原料標準的發布,不僅有力夯實夢潔在高端床品原料上的精選優勢,更為行業樹立高標準原料的范本。

姜天武表示,未來三年,夢潔還會發生翻天覆地變化,但不變的宗旨是,夢潔一直在找出顧客心中的真實認知,結合企業的自身優勢和市場規律,制定出正確的戰略,最終喚醒顧客內心的選擇?!拔覀冞M行了全面的產品升級、包裝升級、線上營銷策略升級,線下門店形象升級,啟動了專為高端床品洗護的七星洗護項目。重新升級,全面鋪開。我們開始了全體干部員工前臺、中臺、后臺專業技能培訓升級?,F在我們期待全國經銷商快速啟動,快速承接,積極行動,與公司一起激發廣大消費者內心真實的需求?!?/p>


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